Бренд Axe компании Unilever известен во всем мире благодаря своим скандальным рекламным кампаниям.

Не все знают, что из-за своего названия Axе (по-английски дословно "Топор") в англо-говорящих странах известен под названием Lynx в Великобритании, Австралии, Новой зеландии и Ирландии.

История бренда началась в 1983 году во Франции, когда концерн Юнилевер решил выпустить мужскую версию дезодоранта Impulse, который позиционировался, как привлекающий повышенное внимание мужчин. Ключевым продуктом марки стал дезодорант-спрей, а рекламной концепцией бренда так называемый "Axe-эффект", который оказывает запах дезодоранта на девушек, возбуждая в них непреодолимое сексуальное желание.