На протяжении 20 лет Lavazza сотрудничает со знаменитыми фотографами, создавая свои календари. В 2012 году компания представляет 20-й юбилейный календарь. И героями стали сами фотографы: Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz), Эллен Фон Унверт (Ellen von Unwerth), Дэвид Лашапель (David LaChapelle), Альберт Уотсон (Albert Watson), Марк Зелигер (Mark Seliger), Финлей МакКей (Finlay MacKay), Эллиотт Эрвитт (Elliott Erwitt), Эухенио Рекуенко (Eugenio Recuenco), Марино Паризотто (Marino Parisotto), Майлз Олдридж (Miles Aldridge), Тьерри Ле Гу (Thierry Le Goues) и Эрвин Олаф (Erwin Olaf). Каждый из фотографов сделал для календаря свой автопортрет с чашечкой кофе Lavazza.