Эпиграф: «Тут помню, а тут не помню…»

У нас в городе есть проспект Кирова. Так вот, на самом верху проспекта есть магазин модной одежды с названием «Amnesia» (Амнезия на русском). Интересно о чем думали те, кто так называл магазин? О чем я, как покупатель должен забыть? Если расплатиться за покупку, то я согласен отовариваться в таком месте.